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文旅地产现状 、盈利模式 、困境及发展趋势浅析

发布日期:2019/11/28 11:04:48   |   浏览次数:7725   来源:孙林晶/尊龙凯时地产公司

文旅地产现状 、盈利模式 、困境及发展趋势浅析

孙林晶/尊龙凯时地产公司

 

一 、文旅地产主要分类

按照项目卖点来区分 ,我国文旅项目种类主要以山地 、滨海 、湖滨 、主题公园为主 。近年来特色小镇的发展也较为迅猛 ,相信未来特色小镇也将成为文旅地产的主流之一 ,其中文旅小镇占4% 、主题公园占13% 、滨海占13% 、山地占24% 、湖滨占29% 。

二 、文旅地产盈利模式

国内文旅地产的盈利来源可归纳为两大板块 :一是地产销售 ;二是旅游经营 。地产销售是依附在旅游经营上面的 ,旅游经营聚拢人气 、带动地产销售 ,卖房可以快速回笼资金 ,然后再投入到文旅项目的开发中 。地产业务的利润率高 ,但间接的价值创造核心还是旅游业务 ,优秀的文旅项目都具有鲜明的文化特色 、独有的产业 、服务等 ,能够很好地带动配套住宅的销售 。

三 、文旅地产的发展困境

(一)选址困境 。地段是房地产最核心的价值 ,但是城市近郊的土地资源非常紧张 ,价格昂贵 ,竞争异常激烈 ,地很难拿到手 ;而远离城市的地块 ,尽管土地价格较为便宜 ,但是超出都市人周末外出旅游的半径 ,因此在销售上非常困难 。一般情况下 ,人们在经历了一周繁忙的工作后 ,在周末外出旅游的时候 ,车程在2个小时之内是最佳的选择 。若距离过远 ,对于人们的吸引力将急剧下降 。

目前 ,大城市周边的文旅地产和旅游知名度高的景区发展态势良好 。这并不是说远郊旅游地产就没有价值 。远郊地产尽管在交通的便利性方面不占优势 ,但其破局之处在于抢占稀缺景区资源 ,借助区域知名度带动项目知名度 。一段时间之后 ,景区服务设施的不断完善也将弥补传统文旅地产项目的配套短板 。

(二)资金流困境 。优秀的文旅地产离不开良好的区域运营 。将一个区域催熟得到市场的普遍认可需要经历一个漫长的过程 。因此 ,在短时间内很难有大幅度的升值 。漫长的开发周期 ,将使房企的资金链面临着巨大的压力 。于是在面临旅游先行还是地产先行这个选择时 ,很多房企都会放弃追求最大升值空间 ,而选择地产先行 ,甚至不惜将升值预期让利于客户从而快速回笼资金 。有很多“聪明”的文旅地产项目都是依托传统的旅游景区进行开发 ,涌现出了海景系 、雨林系 、温泉系 、古镇系等不同题材的文旅地产项目 ,以期利用外部旅游资源 ,促使房地产物业升值 ,更快形成消费吸引力 。由此可见 ,文旅地产的本质离不开“旅游”二字 。

四 、文旅地产的发展趋势

(一)去房地产化回归旅游本质

2018年4月 ,发改委等五部门联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》 ,要求严禁以主题公园建设名义占用各类保护区或破坏生态 ,严格控制主题公园周边的房地产开发 ,不得与主题公园捆绑供地和审批 。

由此可见 ,“以地产形式短线套取暴利”的发展模式已经难以为继 ,市场需求的转变促使文旅地产转型升级 ,逐步实现旅游业 、文化产业 、房地产业密切结合 ,告别以往单一的房地产业态和文旅概念 ,真正解决市场所面临的需求 。

未来的文旅地产将会往两个方向发展 :一是专注于做旅游 ,通过建设优秀的度假区带动周边房地产销售;二是结合文化产业来做旅游 ,通过文化产业带动景区的人气 ,实现商业收益 。

(二)多样化盈利向产业靠拢

过去 ,企业盈利主要来源于地产销售 ,后期的物业管理 、租赁服务等仅占很小比重 ,未来为了获取更大的利润空间与持续稳定的收益 ,开发企业势必要找到新的盈利模式 。

目前较为创新的运作模式有 :文化产业+资本运作 、产权出售+商业运营 、区域开发+IP产业链 。

(三)营销模式向运营模式转变

目前 ,单一的营销模式已经逐步被市场淘汰 ,一些按照传统地产形式开发的文旅项目也逐渐没落 ,行业将迎来新一轮洗牌 。门票销售逐步向商业运营转型 ,而商业的载体必然是产业 ,多元化的产业能够促进当地的消费 ,注重后期运营的文旅项目将是未来的走向 。

(四)观光向体验转变

目前文化体验成为了游客的重要需求之一 ,文旅地产要更重视文化产业的建设落地 。据中国旅游协会公布的数据统计 ,我国58%的旅行者在计划旅行时 ,更愿意把钱花在“体验”而非“物质”上 。国内文旅正在由纯观光向深度体验游转变 。

未来 ,文旅项目当中诸如生态游 、探险 、深度游将越来越受到市场欢迎 ,各种户外游乐设施也将变得更为常见 。